关于"可口可乐"和"百事可乐"广告战的资料?
百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一,100多年来与可口可乐上演了一场蔚为大观的两乐之战。两乐之战的前期，也即上世纪80年代之前，百事可乐一直惨淡经营，由于其竞争手法不够高明，尤其是广告的竞争不得力，所以被可口可乐远远甩在后头。然而经历了与可口可乐无数交锋之后，百事可乐终于明确了自己的定位，以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击，从年轻人身上赢得了广大的市场。本文从百事与可口可乐近百年的广告战出发，应用产业经济学中所学到的知识，对其做出了一定的理论分析，并对所学的模型作了一些扩展应用。
1983年，百事可乐公司聘请罗杰·恩里克担任总裁，他一上任就把目光盯在了广告上。对软饮料而言，百事可乐和可口可乐的产品味觉很难分清孰优孰劣，因此，焦点便在塑造商品的性格的广告上了。
为了确定自己的产品定位，百事公司作了一次市场调查。调查人员发现：当消费者在挑选软饮料时，他们实际上做出了三项选择，第一他们拿定主意喝软饮料，而不是果汁、水或者牛奶；接着他们选择了可乐，而不是雪碧，七喜或者其他软饮料。只有在这时，他们才开始从百事可乐和可口可乐及其它可乐中挑选。同时，调查结果还表明，消费者认为百事可乐公司是一家年轻的企业，具备新的思想，富有朝气和创新精神，是一个发展很快、赶超第一的企业，不足之处是鲁莽，甚至有点盛气凌人。而可口可乐得到的积极评价是：美国的化身，可口可乐是“真正的”正牌可乐，具备明显的保守传统；不足之处是老成迟钝、自命不凡，还有点社团组织的味道。
随即，恩里克查阅了当年BBDO接受百事可乐委托后写的一份名为“领带备忘录”的报告。其要点是：男人之所以花那么多时间和精力购买领带，是因为领带表达了买主的性格。领带并没有使买主对领带的制造商产生好感，但它使他对自己感到满意。所以，别吹捧你的产品有多好，而应吹捧选择了你产品的消费者。弄清楚他是谁，然后称赞这个人。
于是，恩里克决心选择青少年作为自己的形象，年轻人充满情趣，令人振奋，富有创新精神，正是百事可乐生机勃勃、大胆挑战的写照，他决心重新启动60年代“百事的一代”这一广告战略。
经过与广告代理公司BBDO的多次接洽，最终将“百事可乐：新一代的选择”作为广告主题。围绕这一主题，BBDO为百事创作了许多极富想象力的电视广告，如“鲨鱼”、“太空船”等等，这些广告，针对战后高峰期出生的美国青年要独树一帜的消费方式，独特的消费品鲜明地和老一代划清界限的叛逆心理，提出“新一代”的消费品味及生活方式。结果使百事可乐的销售量扶摇直上。
1994年，百事可乐又投入500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊拍摄广告片。此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。而且调查表明，这也是有史以来最成功的广告片，这部广告片开播不到30天，百事可乐的销售量就开始上升。
从百事可乐的广告攻势看，一直保持着咄咄逼人的进攻优势。同时这一攻势集中而明确，都围绕着“新的一代”而展开，从而使广告的进攻具备极大杀伤力。二战结束时，可口可乐与百事可乐市场销售额之比是3.4：1，到了1985年，这一比例已变为1.15：1。
怎样拍摄夜景霓虹灯照？
霓虹灯夜间摄影的9种技巧，对于初学者学习利用霓虹灯在夜间拍摄，霓虹当有多种颜色，而且有各种风格的特点，大小不一，通常我们会在餐厅，酒吧或迪厅中看到霓虹灯。这些五颜六色的灯光可以用作使图像更有趣的元素之一，但这对摄影师也是一个挑战，因为霓虹灯有暗点和亮点。如果想晚上练习摄影尝试使用霓虹灯作为一种练习对象。将有助于提高你的夜间摄影技巧。
1、打开大光圈
通常，在低光下拍摄的镜头光圈范围越宽效果越好，例如 50mm f/1.8，一些制造商能够使光圈更宽，例如 f/1.4，这使得在低光下拍摄效果更好。
如果考虑在狭窄的空间拍照，尝试找到高光点。并打开光圈模糊背景，以免细节被过多捕获，其目的是使主体比背景突出。
2、使用稍高的ISO允许相机捕捉图像细节
因为在弱光下工作，因此，可能有必要将ISO调整为更高，当然，如果ISO非常高，则会有一些噪点，但不要担心。由于调整最佳快门速度足以补偿某些部分消除了过多ISO的噪音。
3、通过杯子或将眼镜片作为拍照辅助道具
如果图像突出显示，则主体必须面向光源，光线将投射到主体的面部，两者都是镜中主体的反射。从镜子拍摄到拍摄对象，或在光学眼镜的情况下，反射眼镜的镜头，使图像看起来更醒目。
4、尽量避开繁忙的人群
许多肖像摄影师选择远离人群的喧嚣，因为他们可能会分散注意力。尝试找到一个地方，没有太多人群，这是有点困难，需要花费一点时间，在拍摄前先进行拍摄几张照片进行测试，以找到最佳效果。
5、手动调整白平衡，请勿使用自动模式
使用多种颜色的灯光进行摄影，因此应手动调整色调，强度或平衡。这样图像将成为接近真相的图像，而不是太蓝或太黄。
6、用RAW文件拍照
由于RAW文件将存储最多的图像数据 我们能够高效地编辑文件。在其中有时拍摄后在计算机上调整图像。从相机的背面看时可能会看到一些细节，而RAW可以很好地收集这些细节，它还有助于简化调整图像和颜色的过程。
7、拍摄长曝光照片使用三脚架
夜间拍摄时，尝试制作长时间曝光的照片也很有趣。使用三脚架配合拍摄，防止相机因手晃动而造成画面模糊。
8、想要拍摄美丽的霓虹灯必须在黑暗中或夜间拍摄
酒吧的霓虹灯，白天灯光效果可能不够好，包括图片中的情感和感觉，但是如果在夜间拍摄，这些广告牌上的灯会亮着，店面的招牌会更清晰，因此也必须等待机会和时机进行拍摄。
9、采取多种角度来创建新的特色
尝试寻找有趣的拍摄角度，可以是左立或站立拍摄照片，获得与眼睛水平不同的图像，因为通常人眼会看到正常的视线；因此，拍摄不同角度将有助于引起人们对捕获图像的注意。
百事可乐新出的广告，是古天乐和一个漂亮的女明星一人牵着一条狗狗的广告，那里面的歌曲是什么啊？
古天乐－【蓝色的缘分】MV 下载
完整版歌词
在路上一直走
走到那个街头
爱情来的时候
只消一个镜头
缘分会跟你脚步走
从不舍得停留
不讲什么理由
会送到你门口
你幕然 一回首
快乐就让你拥有
爱就在
那个十字街头
那一段蓝色的缘分
足够爱上一个人
说来有点天真
单纯得不像真
一刹那爱上一个人
可能是种气氛
氢气球 霓虹灯
当偶遇来到为何还要等
在路上一直走
走到那个街头
爱情来的时候
只消一个镜头
缘分会跟你脚步走
从不舍得停留
不讲什么理由
会送到你门口
你幕然 一回首
快乐就让你拥有
爱就在
那个十字街头
那一段蓝色的缘分
足够爱上一个人
说来有点天真
单纯得不像真
一刹那爱上一个人
可能是种气氛
氢气球 霓虹灯
当偶遇来到为何还要等
那一段蓝色的缘分
足够爱上一个人
说来有点天真
单纯得不像真
一刹那爱上一个人
可能是种气氛
氢气球 霓虹灯
当偶遇来到为何还要等
我也爱听
可口可乐有多少年历史了﹖
可口可乐距2019年已经有133年历史了。
1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便与社会发展相互交融，激发创新灵感。现在，它每天为全球的人们带来怡神畅快的美妙感受。
目前，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，在2016年10月，可口可乐公司排2016年全球100大最有价值品牌第三名。
扩展资料
发展背景：
1888年，阿萨·坎德勒 看到了可口可乐的市场前景，购买了其股份，掌握了其全部生产销售权。坎德勒开始把制造饮品的原液销售给其他药店，同时也开始在火车站，城镇广场的告示牌上做广告。
真正使可口可乐大展拳脚的，是两位美国律师。他们到当时可口可乐公司的老板阿萨·坎德勒的办公室，提出一个创新的商业合作方式，就是由可口可乐公司售给他们糖浆。
他们自己投资生产的公司及售卖点，将糖浆兑水、装瓶、出售，按可口可乐公司的要求生产及品质保证。坎德勒在1899年以1美元的价格售出这种饮料第一个装配特许经营权。
可口可乐公司允许他们利用可口可乐的这个商标，从此之后由这个特别的装瓶系统，从此产生可口可乐的工厂遍地开花。
参考资料来源：百度百科-可口可乐
最近百事可乐的广告中有两只狗狗的广告的歌曲叫什么啊？
歌名叫做——蓝色的缘分
所有事情都可以让人快乐，特别是我们中国人最重视的春节。2000年起，祝你百事可乐成为每年百事春节的主题。2000陈冠希的友情篇，2001陈慧琳的电影篇，2002李伟峰的家庭篇，2003郭富城的歌舞篇，2004郑秀文的邻居篇，2005周渝民的父子篇。平常很酷的百事，每年春节都以不同的手法和情感，为全国送上祝福!只要人间有情，百事可以快乐。一个简单的祝福，人与人会更亲近！ 2006百事巨星古天乐送上温馨浪漫的爱情小品，一个两男两女一见钟情的故事。
2005年12月20日，古天乐现身上海见证全新广告和主题曲MV首播。超过200名来自全国各地，以至香港传媒专程抵沪参与。古仔开着银色名贵跑车进埸。广告的另一男主角-一只超帅的狗成为记者会特别嘉宾。古仔更把广告中成功认识女主角的绝招现场重演。漫天烟火和蓝色汽球陪伴古仔演绎大家望穿秋水的新曲—蓝色的缘份。古仔：“录这支歌真的很难忘，因为香港正举行世贸游行。而我录音的地方和时间正好是最中心的位置。一边要以温馨的心情录音，一边很紧张的留意事情发展。”
古仔：“我们—个工业村的一条街封了2星期来拍。因为故事发生在庆祝春节的街上。所以要很热闹，很人很人很多。(最辛苦是什么？)其实蛮好玩的。只是30多度，大家穿厚厚冬装的春节热了点。我还好，广告另外一个男主角(指狗)，每天拍到下午就不行了，我们全部人要等他休息完才可以再拍。他休息我就只好拍摄花絮。明年是狗年嘛，没有办法就迁就一下他吧。”浪漫的画面，浪漫的情歌。全新百事广告将于12月21日起全国播放。百事更首次与掌上灵通合作于全国提供歌曲铃声手机彩铃下载。还可以免费下载古天乐的图片。古天乐蓝色的缘乒将会伴大家追入狗年。
被主持问到浪漫经历？古仔说：“其实缘份不一定只是男女之爱。春节的时候，以行动为身边所有人送上祝福是很幸福，很浪漫的事情。通常春节我都会与家人，同朋友，还有FANS聚会。所以广告最后的祝福是“祝愿人人有爱，百事可乐。”
除了广告和主题曲以外，配合狗年人人有爱的主题，百事将在全国超过16个主要城市，破天荒同步举行“百事春节祝福传千里”活动。在各城市收集写上祝福的百事罐。集合全城祝福，建起各有特色的城市地标。记者会上，古仔把寄词16个城市的祝福分别写在16个百事罐上，正式启动全国活动。而古仔的祝福罐将会成为各市地标上的第一份祝福。最特别是各地观众可以同时见证个地标建立的情况。16个地标将于2006年1月22日，同日同时完成。而古仔更会同时参与16地的活动。
